یکی از ابزارهای مناسب برای سئوکاران، سیمیلار وب است. similarweb در دنیای سئوی مدرن بسیار کارآمد بوده و به کمک سئوکاران میآید. به طور کلی، بهرهمندی از اصول سئو، بهترین راهحل برای موفقیت یک کسب و کار بوده و ابزارهای آن در این راه کمککننده هستند. سئو موجب دیدن کسب و کارها شده و این علم میتواند موجب قدرت بیشتر کسب و کارهای شود. در نتیجه همه کارفرمایان به دنبال این هستند که قدرت خود را افزایش داده و در صدر جستجوهای گوگل قرار بگیرند. وب سایت الکسا اما در چند وقت گذشته، فعالیت خود را کنسل کرده و دیگر امکان استفاده از آن وجود ندارد. بنابراین باید به فکر یک جایگزین برای این مسئله بود و سیمیلار وب میتواند یک جایگزین عالی برای این مجموعه باشد. در ادامه بیشتر در رابطه با این موضوع توضیح داده شده و موارد مهم معرفی میشوند.
توقف فعالیت الکسا در سال 2022 سر و صدای زیادی در دنیای مجازی به همراه داشت و سئوکاران و وبمسترها به فکر یافتن یک جایگزین مناسب برای این ابزار پرکاربرد افتادند. در واقع کسب و کارهایی که آنالیز سایت خود را با وب سایت الکسا انجام میدادند، به دنبال جایگزینی برای الکسا بودند که خدمات مشابهی مانند این وب سایت ارائه دهد. Similarweb ابزاری است که میزان ترافیک دریافتی وب سایتهای مختلف را پیشبینی کرده و تخمین میزند. از طریق این وب سایت میتوان منابع ترافیک برتر رقبا که شامل شش دسته اصلی میشوند را مشاهده کرد. از جمله این دستهبندیهای اصلی، سایتهای ارجاعدهنده، ترافیک اجتماعی و کلمات کلیدی برتر هستند که میتوان آنها را نیز مورد بررسی قرار داد.
Similarweb در دنیای سئوی مدرن، در واقع یک ارائهدهنده هوش دیجیتال برای مشتریان سازمانی و تجاری در اندازه کوچک تا متوسط است. این ابزار سئو، خدمات تجزیه و تحلیل وب را انجام داده و به کاربران خود اطلاعات و منابعی در قالب این نوع خدمات ارائه میدهد. این اطلاعات شامل مواردی نظیر میزان ترافیک و بازدید از وب سایت، منبع، عملکرد مشتریان، رقبا و غیره میشود. سیمیلار وب در واقع یکی از سادهترین و سریعترین راهها برای دسترسی به تمامی مواردی است که آنلاین هستند.
همانطور که اشاره شد، سیمیلار وب یکی از افزونههای رایگان Google Chrome بوده که از طریق این مرورگر میتوان به راحتی آن را نصب کرده و به بررسی و تجزیه و تحلیل سایتهای مورد نظر پرداخت. Similarweb در واقع یک آنالیزور بسیار قوی برای وب سایتها، سئوی سایت، تحلیل محتوا و بک لینکهای مهم در سایتها است. همچنین علت سرعت ارزیابی بالا در این آنالیزگر وجود رباتهایی است که مخصوص همین وب سایت هستند. با استفاده از similarweb در دنیای سئوی مدرن، حتی میتوان آمار دقیقی از اطلاعات جغرافیایی کاربران و بازدیدکنندگان تمامی وب سایتها و برندها بدست آورد. در مجموع باید گفت که تمامی کاربردها و بخشهای سیمیلار وب بر روی سئوی سایت تأثیرگذار بوده و این امر در زمان تجزیه و تحلیل رقبا، دیدگاه ارزشمندی را در اختیار سئوکار قرار میدهد.
برای استفاده از ابزار سیمیلار وب در ابتدا باید وارد این وب سایت شد. به علت تحریمها و دسترسی محدود به similarweb در ایران، باید برای دسترسی کامل به آن، از نرمافزارهای تغییر IP استفاده کرد. بعد از بالا آمدن صفحه سایت، میتوان آدرس وب سایت مورد نظر را در کادر وسط صفحه وارد کرده و سپس صفحهای باز میشود که تمامی اطلاعات لازم در رابطه با آدرس وارد شده، در اختیار کاربر قرار میگیرد. در همان ابتدای این اطلاعات، رتبه وب سایت نمایش داده میشود. این رتبهبندی به دارای 3 دسته است که شامل موارد زیر خواهد شد؛
در صورتی که وب سایت مورد نظر، رتبه پایین داشته باشد، در واقع به معنای آن است که بازدیدکننده زیادی نداشته و ترافیک زیادی دریافت نمیکند. بنابراین برای تجزیه و تحلیل، بهتر است وب سایتهایی انتخاب شوند که در همان کشور مبدأ، بازدید بالایی دارند. همچنین در صورتی که کاربر برای استفاده بیشتر از similarweb در دنیای سئوی مدرن، حساب خود را به SimilarWeb Pro ارتقاء دهد، به ویژگیهای مهم دیگری نظیر نحوه توزیع دستگاههای مورد استفاده وبسایتها، اطلاعات مخاطبان و میزان ترافیک از طرف شبکههای اجتماعی مختلف نیز میتوان دسترسی داشت.
بررسیهای آماری سایت در زمان شروع کسب و کار اهمیت بسیاری دارد، زیرا میتواند جایگاه کسب و کار را نسبت به رقبا نشان دهد. در نتیجه کارفرما میتواند تقویم محتوا و استراتژی را دقیقتر و هدفمندتر تهیه و تدوین کند. مهمترین ویژگیهایی که سیمیلار وب در اختیار وبمستران و سئوکاران قرار میدهد، شامل موارد زیر میشود:
در این قسمت از ابزار Similarweb، امکان مشاهده و تحلیل میزان بازدید تقریبی از وب سایت در یک ماه گذشته وجود دارد. همچنین میتوان trend line بازدید سایت را برای 6 ماه گذشته مشاهده و بررسی نمود. با اطلاعات این قسمت میتوان میزان ترافیک بین سایتها را به طور کاملاً دقیق اندازهگیری کرد. علاوه بر بررسی و مشاهده آمار سایت خود، میتوان تعداد بازدیدهای ماهیانه سایتهای دیگر را نیز مشاهده کرد. همچنین این ابزار میتواند اطلاعات یک یا دو سایت را به طور همزمان با سایت خود نمایش دهد تا تحلیلها بهتر و دقیقتر انجام شوند. واضح است که هر سایتی که تعداد بازدید بیشتر و بالاتری داشته باشد، سابقه کاری بیشتر و کارمندان ماهرتری در زمینه Similarweb در دنیای سئوی مدرن دارد. اما سایتهایی با بازدید کمتر، اغلب سایتهای نوپا و تازهکار هستند.
با استفاده از وب سایت Similarweb میتوان به معیارهای درگیری (Engagement Metrics) نیز دسترسی داشت. از جمله این موارد میتوان به میانگین مدت زمان بازدید (time in)، تعداد دفعات بازدید از صفحات داخلی سایت، نرخ پرش (Bounce Rate) و غیره اشاره کرد. در صورتی که عدد نرخ پرش برای رقبا بالا باشد، امکان موفقیت سایت افزایش مییابد. به طور کلی نرخ پرش نشاندهنده میزان موفقیت سایت برای نگه داشتن کاربران در صفحه خواهد بود. هرچه میزان این عدد کمتر باشد، یعنی موفقیت سایت برای جذب مخاطبان بیشتر بوده و مخاطبان مدت زمان بیشتری در سایت میمانند.
برای بررسی نرخ پرش سایت مورد نظر، باید به وب سایت سیمیلار وب وارد شده و سپس URL را در قسمت جستجو نوشت. همچنین میتوان از طریق راهاندازی یک Book market سفارشی و یا نصب افزونه Similarweb تمامی اطلاعاتی که این وب سایت ارائه میدهد را برای سایت مورد نظر، مشاهده و بررسی کرد. این روش برای سئوکاران بسیار کاربردی و مفید بوده و از این طریق میتوانند چندین سایت را تجزیه و تحلیل کنند.
از مهمترین بخشهای سایت Similarweb در دنیای سئوی مدرن، نمودار Traffic Sources است. با استفاده از این نمودار میتوان به صورت عینی و کاملاً واضح، کانالهایی که ورودی و بازدید سایت از آنها بوده را مشاهده کرد. با شناخت فاکتورها و کانالهای نمایشی در این نمودار، تهیه و اجرای محتوای بازاریابی بسیار راحتتر و موثرتر خواهد شد. برای ارتقاء سایت روشهای مختلفی وجود دارد که یکی از بهترین این روشها، راهاندازی یک وبلاگ و تولید محتوا در آن است. در زمان تولید محتوا در وبلاگ باید نوع محتوا، عناوین آن، فضای کاری کسب و کار توجه داشت تا در نهایت بتوان عملکرد و تأثیر بهتری بر روی مخاطب گذاشت. با استفاده از نمودار Traffic Sources میتوان از روشها و گزینههایی که رقبا استفاده کمتری از آنها داشتهاند، بهرهمند شد.
از طریق وب سایت similarweb میتوان درصد کل ترافیک سایت را که از طرف ترافیک ارجاع میآید، مشاهده کرد. ترافیک ارجاعی در واقع همان ترافیکهای غیرتبلیغاتی هستند که سایتهای اختصاصی میآیند. این سایتهای اختصاصی نیز موتورهای جستجو و یا رسانههای اجتماعی نیستند. برای سئوکاران و بازاریابان محتوا، این ویژگی میتواند یک راه بسیار عالی برای یافتن فرصتهای لینکسازی باارزش، همچنین پیدا کردن شرکای بالقوه یا جوامع آنلاین مناسب باشد. مشاهده فرصتهای پست مهمان نیز از طریق سیمیلار وب امکانپذیر است. در نهایت سایتهای ارجاعدهنده برتر (Top Referring Sites)، محل ورود بازدیدکنندگان سایت را نشان داده و سایتهای مقصد برتر (Top Destination Site)، مشخص میکند که مردم چگونه سایتی را ترک میکنند.
بخش عظیمی از ترافیک وب سایتها مربوط به جستجو است. مطابق با آمار گزارش شده از طرف SparkToro، گوگل، 57 درصد از کل ترافیک وب سایت را به خود اختصاص داده و به همین دلیل برای تجزیه و تحلیل مواردی که برای سئو رقیب لازم است، بسیار مفید خواهد بود. موردی که بخش جستجوی similarweb در دنیای سئوی مدرن را منحصر به فرد میکند، نشان دادن 5 کلمه کلیدی جستجو برتر است که در جستجوی ارگانیک و همچنین جستجوی پولی، نمایش داده میشود. با گوگل کردن این کلمات کلیدی، میتوان به طور دقیق متوجه شد که کدام قسمت از این محتواها رتبهبندی شده و با استفاده از تکنیک Skyscraper، ترافیک جستجوی آنها را به سرقت برد.
منابع ترافیکی رسانههای اجتماعی بر اساس پلتفرم آنها تقسیمبندی شده و میتوان بر اساس آن بررسی کرد که کدام پلتفرمها برای رقبا بهترین عملکرد را داشتهاند. این مورد به طور دقیق مشابه گزارش منابع ترافیکی بوده و از آن میتوان به دو روش مختلف استفاده کرد. در روش اول، باید وارد سایتهای رسانههای اجتماعی که رقبا در آنها فعالیت زیادی دارند، شد و در روش دوم میتوان برای یافتن سایتهای اجتماعی که هنوز حالت رقابتی ندارند، از این مورد استفاده کرد.
در صورتی که افراد به دنبال پراستفادهترین کلمات کلیدی در وب سایت خود هستند، باید به این نکته توجه داشته باشند که سیمیلار وب میتواند این کار را برای آنها انجام دهد. در بخش ابر کلمه similarweb در دنیای سئوی مدرن، لیستی از کلماتی وجود دارد که مخاطبان وب سایت مورد نظر به دنبال آنها هستند. همچنین با استفاده از این کلمات در محتوای وب سایت، میتوان میزان ورودی از سایت را افزایش داد. پس بر روی این مورد باید دقت بالایی داشت و لیست کلمات کلیدی خود و همچنین رقیب را یادداشت کرد.
این قسمت را بهتر است با ذکر یک مثال شروع کرد. به طور مثال آمار یک وب سایت از طریق سیمیلار وب بدست آمده و این آمار نشان میدهد که بهترین دستهبندی برای مخاطبان سایتهای فروشگاهی، بخش بازاریابی آنلاین است. حال در صورتی که وب سایت مورد نظر در رابطه با تناسب اندام و سلامتی باشد، میتوان متوجه شد که بیشتر مخاطبان به مورادی نظیر تغذیه و ورزش علاقه دارند. این ویژگی سیمیلار وب بسیار مفید و کاربردی بوده و با استفاده از آن میتوان به جمعبندی لازم برای تولید محتوا رسید.
همانطور که گفته شد، similarweb در دنیای سئوی مدرن، یک ابزار بسیار عالی برای تجزیه و تحلیل وب سایتها است. این ابزار کاربردی برای تجزیه و تحلیل وب سایتهای مختلف استفاده و دادههای مفیدی را در اختیار کاربران خود قرار میدهد. حال باید به این سوال پاسخ داد که آیا دادههایی که این ابزار نمایش میدهد، واقعی هستند؟ میزان اعتبار این نتایج چقدر است؟
شرکت سیمیلار وب در سال 2007 در کشور اسرائیل و توسط Orr Offer تأسیس شد. بسیاری از سرمایهگذاران خارجی جذب این شرکت شده و دفاتر آن در تلآویو، نیویورک، سانفرانسیسکو و لندن برپا شدند. در سال 2021 نیز similarweb در در بازار اوراق بهادار نیویورک به ارزش 6/1 میلیارد دلار عرضه شد. با همه این موفقیتها، این شرکت جوایزی دیگری نیز دریافت کرده که از جمله آنها میتوان به بهترین ارائهکننده دادههای جایگزین در سال 2020 اشاره کرد. این جایزه در جشنواره فناوری اروپا و توسط مجله Hedge Fund به این مجموعه اعطا شد. همچنین سیمیلار وب در سال 2015 توسط Red Herring در لیست 100 مجموعه برتر اروپا که رشد بسیار سریعی داشتهاند، قرار گرفت.
بنابراین سیمیلار وب جزو موفقترین شرکتها در زمینه کاری خود بوده و افراد بسیار زیادی از این ابزار قدرتمند برای تجزیه و تحلیل وب سایت خود و رقبا استفاده میکنند. از این رو میتوان این وب سایت را به عنوان یک ابزار قدرتمند و ایمن شناخته و از نتایج آن بهرهمند شد.
سیمیلار وب جزو موفقترین شرکتها در زمینه کاری خود بوده و افراد بسیار زیادی از این ابزار قدرتمند برای تجزیه و تحلیل وب سایت خود و رقبا استفاده میکنند. از این رو میتوان این وب سایت را به عنوان یک ابزار قدرتمند و ایمن شناخته و از نتایج آن بهرهمند شد.
Similarweb ابزاری است که میزان ترافیک دریافتی وب سایتهای مختلف را پیشبینی کرده و تخمین میزند. از طریق این وب سایت میتوان منابع ترافیک برتر رقبا که شامل شش دسته اصلی میشوند را مشاهده کرد. از جمله این دستهبندیهای اصلی، سایتهای ارجاعدهنده، ترافیک اجتماعی و کلمات کلیدی برتر هستند که میتوان آنها را نیز مورد بررسی قرار داد.
مطالب مرتبط
