گوگل تگ منیجر


کاربرد گوگل تگ منیجر

گوگل تگ منیجر چیست و چه کاربردی دارد؟

شاید برای شما هم این سوال مطرح باشد که گوگل تگ منیجر چیست و چرا متخصصان استفاده از آن را توصیه می کنند. اجازه دهید ابتدا سوالات مرسوم در رابطه با این سرویس گوگل را مطرح کنیم:

  • گوگل تگ منیجر چیست؟
  • این سرویس چه تفاوتی با Google Analytics دارد؟
  • آیا استفاده از تگ منیجر راحت است؟
  • چرا باید از تگ منیجر گوگل استفاده کنیم؟
    • نقاط قوت این سرویس چیست؟
    • این سرویس چه نقاط ضعفی دارد؟
  • با گوگل تگ منیجر چه چیزی را می توانیم رصد کنیم؟
  • از این سرویس چه می آموزیم؟

گوگل تگ منیجر چیست؟

این سرویس در واقع یک ابزار رایگان است که به شما این امکان را می دهد که تگ های مارکتینگی خود را بدون هیچگونه تغییری در کد نویسی روی وب سایت (یا اپلیکیشن موبایل ) خود تعریف کنید.

با یک مثال ساده نحوه عملکرد تگ منیجر را توضیح می دهیم. وب سایت شما حاوی اطلاعات و دیتاهای خام است که نیاز به پردازش دارند. این اطلاعات از طریق عبور از تگ منیجر به Google Analytics می رسد و به همین وسیله شما اطلاعات برچسب گذاری شده و مرتب تری را در یک محیط مشاهده و آنالیز خواهید کرد.

گوگل تگ منیجر چیست

بزرگترین منفعتی که تگ منیجر برای شما دارد این است که شما به عنوان یک بازاریاب دیگر نیازی به کد نویسی در وب سایت نخواهید داشت.

آیا استفاده از تگ منیجر راحت است؟

به گفته گوگل، گوگل تگ منیجر مدیریت تگ ها یا برچسب ها را ساده، آسان و قابل درک می کند و به مارکترها و وب مسترها این امکان را می دهد که تگ ها را در یک مکان تعریف کنند.

اما برخی معتقدند که تعریف گوگل از “ساده” به این معنا نیست که شما هیچ نیازی به دانش فنی توسعه وب ندارید. شما باید اندکی اطلاعات تخصصی در رابطه با نحوه ایجاد تگ ها، محرک ها و متغیرها داشته باشید. یا مثلا اگر قصد دارید از طریق این سرویس Event تعریف کنید باید بدانید که اصلا Event چیست و چطور با Google Analytics کار می کند و گزارش گیری ها در گوگل آنالیتیکز چطور انجام می شود.

اما با این وجود در صورتی که به یادگیری تمایل داشته باشید می توانیم لغت “ساده” را در استفاده از گوگل تگ منیجر به کار بریم. به محض اینکه کمی با این سرویس آشنایی پیدا کنید به این موضوع اذعان خواهید کرد.

گوگل تگ منیجر چطور کار می کند؟

[attention]UIسرویس گوگل تگ منیجر به سه بخش کلی تقسیم می شود:[/attention]

  • برچسب ها یا تگ ها: Snippetهای جاوا اسکریپت یا پیکسل های تحت نظر
  • ماشه یا Trigger: این بخش به GTM دستور اجرای تگ را می دهد.
  • متغیرها: اطلاعات اضافه که نشان می دهد که یک تگ و تریگر در چه زمانی چه کاری انجام می دهد.

تگ چیست؟

تگ ها بخش هایی از کد یا پیکسل های تحت نظر هستند که از ابزارهای دیگر استخراج می شوند. این تگ ها در واقع به گوگل تگ منیجر دستور می دهد که GTM “چه کاری” را انجام دهد.

مرسوم ترین تگ های پر کاربرد که به وسیله این سرویس استفاده می شوند را برای شما می نویسیم:

  • کد Google Analytics Universal
  • کد Adwords Remarketing
  • کد Adwords Conversion Tracking
  • کد Heatmap (مثل Hotjar، CrazyEgg و غیره)

تگ چیست

 

ماشه یا Trigger چیست؟

ماشه ها یا Triigerها در واقع دستور اجرای تگ را می دهند. ماشه ها به تگ منیجر می گویند که “چه زمانی” دستور از پیش تعیین شده را اجرا کند. این دستور می تواند شامل بازدید یک صفحه باشد یا کلیک روی یک لینک خاص و غیره.

 

ماشه چیست؟

متغیر در گوگل تگ منیجر چیست؟

متغیرها در واقع اطلاعات اضافه ای هستند که ممکن است گوگل تگ منیجر به آنها در مدیریت و اجرای تگ ها و ماشه ها نیاز داشته باشد. در تصویر پایین مثال هایی از متغیرها را مشاهده می کنید:

 

متغیرها در گوگل تگ منیجر

 

پایه ترین نوع متغیرهای مورد استفاده در GTM استفاده از Google Analytics UA Number است.

 

متغیرها در گوگل تگ منیجر

 

گوگل تگ منیجر چه تفاوتی با دارد؟

گوگل تگ منیجر به طور کامل با گوگل آنالیتیکز متفاوت است و تنها برای ذخیره سازی و مدیریت کد های دیگر سرویس ها استفاده می شود. هیچگونه ابزار آنالیز یا گزارش گیری در GTM وجود ندارد.

 

تفاوت گوگل آنالیتیکز با گوگل تگ منیجر

 

اما گوگل آنالیتیکز در گزارش گیری و آنالیز متمرکز است. شما در محیط گوگل آنالیتیکز می توانید آمار لحظه ای تمامی Goalها و یا دیگر فیلترها را تحت نظر داشته باشید.

 

محیط گوگل آنالیتیکز

 

تمام انواع گزارش گیری (مثل گزارش های Conversion، فروش، میزان بازدید صفحات، زمان بازدید صفحات، Bounce Rate و غیره) تماما در گوگل آنالیتیکز در دسترس شما خواهند بود.

 

گزارش ها در گوگل آنالیتیکز

 

مزایای استفاده از گوگل تگ منیجر چیست؟

به محض اینکه پیش نیازهای استفاده از این سرویس را یاد بگیرید، متوجه قدرت بسیار بالای این سرویس در بهبود فرایندهای دیجیتال مارکتینگ خود می شوید. به سادگی می توانید دیتایی را که به سمت گوگل آنالیتیکز ارسال می کنید، شخصی سازی و بهینه کنید.

از طریق گوگل تگ منیجیر این امکان فراهم است که روی عملیات ساده ای مثل دانلود یک PDF خاص، یا کلیک بر روی دکمه تسک تعریف کنید تا میزان بازدهی تبلیغات خود را به سادگی هرچه تمام تر بسنجید.

به طور مثال ما می خواهیم که تمام لینک های خروجی وب سایت خود را رصد کنیم. در GTM نام دسته بندی، اکشن و لیبل را مشخص کنید. ما به ترتیب Offsite Link، کلیک و Click URL را انتخاب کردیم.

 

مزایای تگ منیجر

 

در گوگل آنالیتیکز به این آدرس مراجعه کنید: Behavior > Events > Top Events > Offsite link

 

گوگل آنالیتیکز

 

حالا در این صفحه کافیست اکشن یا لیبل را مشخص کنید تا یک گزارش کامل دریافت کنید. دیتایی که ما در GTM شخصی سازی کردیم حالا به صورت یک گزارش کامل در گوگل آنالیتیکز قرار دارد.

 

گزارش ها در گوگل آنالیتیکز

 

شما همچنین می توانید کدهای خود را از طریق گوگل تگ منیجر بدون نیاز به درگیر کردن دولوپرها به وب سایت خود اضافه کنید.

 

کدها در گوگل تگ منیجر

 

دیگر مزایای گوگل تگ منیجر عبارتند از:

  • این ابزار می تواند باعث افزایش سرعت لود شدن وب سایت شما شود.
  • با سرویس های غیر گوگلی به خوبی سازگار است.
  • انعطاف بالا در انجام عملیات های گوناگون
  • تمام کدها را در یک محل می بینید.
  • دارا بودن از ابزار پیش نمایش و حالت Debug که به شما کمک می کند قبل از اعمال کد یا تگ صحت عملکرد آن را بسنجید.

معایب سرویس تگ منیجر چیست؟

این سرویس در کنار تمام مزایایی که دارد، دارای اشکالاتی است که باید از آنها مطلع باشید:

  • شما باید اطلاعات فنی مختصری داشته باشید. برای این موضوع می توانید به صفحه مستندات گوگل مراجعه کنید.
  • استفاده از این سرویس سرمایه گذاری در زمان است و در کوتاه مدت بازدهی بالایی نخواهید دید.
  • برای رفع مشکلات و موانع باید زمان صرف کنید.

چه مواردی را می توان با GTM ردیابی کرد؟

  • ایونت (Event) مثل کلیک روی لینک ها، دانلود PDF، اضافه کردن محصول در سبد خرید، حذف محصول از سبد خرید و غیره
  • اسکرول کردن صفحه نمایش
  • ترک کردن فرم ثبت نام
  • انصراف از خرید آنلاین
  • نمایش ویدیو
  • و غیره

حالا نوبت شماست؛ نظر شما در باره این سرویس گوگل چیست؟

استفاده از گوگل تگ منیجر باعث ساده تر شدن زندگی شما می شود. اما این مستلزم تلاش و ممارست شما در یادگیری و رفع مشکلات پیش رو است. با این کار شما می توانید تمام دیتایی که نیاز دارید را برای تحلیل و بهبود فرایند های وب سایت یا اپلیکیشن تان به صورت دسته بندی شده و مرتب در دسترس داشته باشید.اگر شما هم تجربه استفاده از این سرویس را دارید تجارب خود را با ما در میان بگذارید.

دیدگاه کاربران

سوالی برایتان پیش آمده ؟ از ما بپرسید!